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抖音是一(yī)款音樂創意短視頻(pín)社交軟件，是一(yī)個專注年輕人的15秒音樂短視頻(pín)社區。用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝15秒的音樂短視頻(pín)，形成自己的作品。抖音于2016年9月上線。2017年11月10日，今日頭條10億美元購北(běi)美音樂短視頻(pín)社交平台Musica.ly，将于抖音合并。2018年3月19日，抖音确定新slogan“記錄美好生(shēng)活”。

抖音平台都是年輕用戶，配樂以電(diàn)音、舞曲爲主，視頻(pín)分(fēn)爲兩派：舞蹈派、創意派，共同的特點是都很有節奏感。也有少數放(fàng)着抒情音樂展示咖啡拉花技巧的用戶，成了抖音圈的一(yī)股清流。以音樂爲切入點，搭配舞蹈、表演等内容的創意表達形式，爲用戶創造豐富多樣的玩法，讓用戶輕松快速的創作獨特有張力的短視頻(pín)，并在抖音社區與衆多用戶互動。

以“抖音”爲代表的音樂類短視頻(pín)則聚焦在年輕人群體(tǐ)，尤其是95後和00後。他們追求酷炫、個性和創意，愛好運動、音樂和舞蹈帶動80/90後一(yī)起玩轉潮視界。“創造精神，自我(wǒ)表達”是抖音的核心，年輕【創意一(yī)代】的聚集地。

基于抖音智能分(fēn)發+粉絲分(fēn)發高活躍，強互動，年輕化的社區生(shēng)态已經形成。今年3月初，用戶已經可以在抖音上刷到各種廣告了。據了解，品牌與抖音的合作方式包括：觀看體(tǐ)驗類、社交體(tǐ)驗類、互動體(tǐ)驗類三大(dà)類。

開(kāi)屏廣告

投放(fàng)背景：Beats耳機 品牌推廣

點擊率：15.34%

購買方式：3輪CPT，1輪GD(暫不支持定向)

支持樣式：靜态3s、動态4s、視頻(pín)5s(全屏/插屏)

産品頻(pín)控：每個用戶一(yī)天展示4次開(kāi)屏廣告

購買價格：

優良曝光：第一(yī)視覺高度吸睛

流量優勢：平均溢出50%

點擊優勢：平均點擊5.12%;競品平均點擊2-4%

抖音信息流廣告——單頁廣告(高認知(zhī)度和高參與度)

投放(fàng)背景：Adidas neo 品牌推廣

點擊率：5.15%(平均點擊率1.2%)

購買方式：競價廣告，支持基礎定向，每個用戶每天多看4條廣告;每條廣告對每個用戶隻展示1次

廣告形式：5s-30s視頻(pín)

高認知(zhī)度：創意定制帶來品牌認知(zhī)，好感度，喜好度大(dà)幅度提升。

轉化前置：轉化按鈕在用戶的第一(yī)視覺入口展示，流内交互便捷跳轉減少流失。

抖音信息流廣告案例

案例概述：抖音攜Airbnb、雪佛蘭、哈爾濱啤酒開(kāi)創原生(shēng)短視頻(pín)新玩法，共啓抖音品牌視頻(pín)廣告首秀。聯合尼爾森(sēn)對其中(zhōng)Airbnb信息流廣告進行調研，效果驚豔。

Airbnb廣告效果:

1、品牌認知(zhī)度和參與度提升率均高達200%以上;

2、超出旅遊行業視頻(pín)廣告效果均值4倍;

3、愛彼迎品牌喜好度提升高達89.2%。

抖音信息流廣告——原生(shēng)廣告(高互動與粉絲沉澱)

購買方式：GD，不支持定向，每個用戶每天多看4條廣告;每條廣告對每個用戶隻展示1次。

廣告形式：5s-30s視頻(pín)

品牌互動：形式原生(shēng)，支持轉發，評論，點贊等行爲，激發用戶更多互動;

粉絲沉澱：視頻(pín)框内直接加粉，縮短觸達到粉絲的轉化路徑;

多種路徑：支持跳轉廣告主原生(shēng)賬号，同時支持跳轉廣告主落地頁。

抖音原生(shēng)信息流廣告案例

案例概述：蘇菲緻力于爲女性提供多樣化産品與服務的蘇菲，上線了“PS篇”和“自拍篇”2個視頻(pín)廣告，爲全新研發的國内首款可伸縮衛生(shēng)巾“口袋魔法S”展開(kāi)傳播攻勢。

傳播周期：共2支視頻(pín)，共投放(fàng)2天。

總播放(fàng)量：近1600萬

總點贊數：近30萬

總轉發數：5700+

總評論數：5700+

方向1: 抖音原生(shēng)廣告+原生(shēng)品牌主頁建設開(kāi)啓品牌主社交内容營銷新時代

粉絲沉澱：内容運營，高活躍評論帶來更多粉絲沉澱;

額外(wài)曝光：投放(fàng)後，所有之前品牌運維内容也會帶來額外(wài)流量沉澱;

社區生(shēng)态：社區生(shēng)态帶來更多活躍讨論，強口碑讨論不斷賦能品牌。

抖音開(kāi)戶費(fèi)用：11200元，其中(zhōng)10000元爲預存金，1200元服務費(fèi)。